О том, что такое логотип и зачем он нужен уважающей себя компании сегодня знает, пожалуй, каждый. Значение фирменного знака для узнаваемости компании и продвижения ее товаров или отдельного бренда преувеличить сложно — лого красуется на визитных карточках, фирменных конвертах и других корпоративных бумагах. Кроме того, без этого значка не обходится практически ни одна промоакция: футболки, бейсболки, сумки, ручки, значки и даже надувные шары с логотипом служат отличными PR-инструментами и привлекают к себе широкую аудиторию потенциальных клиентов.

Но это все — сегодняшние реалии. А были ли логотипы раньше?

Дела давно минувших дней

Оказывается логотипы, вернее, их предки, существовали давным-давно. Вспомните хотя бы крест, известный всем христианам или звезду Давида. Поскольку оба элемента имеют определенный смысл и отражают идеологию, их можно смело назвать прародителями логотипов.

Еще у человечества были тотемы, гербы и другие родовые знаки. Их тоже можно отнести к «логотипной» категории, поскольку они обеспечивают узнаваемость своему обладателю. Множество царей, полководцев, легионеров и других значимых персон имели свои собственные узнаваемые эмблемы. Позже эти эмблемы превратились в гербы. А еще чуть позже — в логотипы.

Но ближе всех по значимости к логотипам приблизились ремесленные клейма. Каждый, кто планировал заниматься той или иной профессией и прошел соответствующую школу обучения, имел право на создание собственного клейма — это позволяло покупателям отличить товар, качеству которого можно доверять.

А что сегодня?

Так же и сегодня — в многообразии компаний, товаров и услуг узнать любимую марку можно по логотипу. Правда, современные логотипы помимо узнавательной функции выполняют еще и рекламную работу: их наносят на любые носители. В многочисленных PR-акциях участвуют не только буклеты и брендированные подарки, а и такая необычная вещь, как, например, шары с логотипом.

Стоит отметить также, что современный логотип — это чуть больше, чем просто узнаваемый элемент стиля. Многие сравнивают лого со своеобразным мини-рассказом, о целях компании, ее идеологии, планах на будущее. Вот почему логотипы солидных компаний отлично сочетают в себе лаконичность с выразительностью. Уместить максимум информации в минимуме графических элементов — особый талант, которым обладают все известные разработчики логотипов.